Contenidos del Curso INEM ANALITICA WEB ¿COMO MEDIR RESULTADOS?:

CONTENIDOS TEÓRICOS:
INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB.
• Por qué es necesaria la analítica web
• Analítica web 2.0
• Qué necesitamos para hacer analítica web
• Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web
PERFORMANCE MK
• Ventajas que nos ofrece el performance marketing
• La evolución del marketing on-line: branding vs. performance
• Evolución hacia el marketing de afiliados
LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS
• Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis
• Consejos para realizar analítica web
• La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse
• Analítica web, SEM y SEO
• La planificación de medios
• Analítica y los programas de afiliación
• Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web
• Análisis del buzz marketing
• Reputación on-line
• Usabilidad y diseño de interacción en la web
A/B MULTIVARIATE TESTING
• Las landing pages
• Cómo llevamos a cabo un «experimento»
• Cómo funciona el a/b testing
GOOGLE ANALYTICS Y OTRAS HERRAMIENTAS
• Google analytics
• Google optimizer
MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE NUESTRA WEB
• Métricas en internet
• La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento
• La tasa o porcentaje de rebote
• ¿Cuáles son las kpis idóneas en función de los objetivos de nuestro site?
• Métricas complementarias a la tasa de conversión
• Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web
• Algunas recomendaciones para mejorar la conversión
CONTENIDOS PRÁCTICOS:
• Estudiar los fundamentos de la analítica web y los pasos recomendados al iniciar una
analítica web, fijando claramente los objetivos que se quieren alcanzar y los aspectos
concretos que se desean mejorar en un negocio.
• Detectar las ventajas que ofrece el Performance Marketing como marketing de
resultados, para alinear la estrategia de las distintas partes implicadas en un negocio
web, y dirigirla con un objetivo de rentabilidad claro y tangible.
• Aplicar las correctas herramientas en los entornos web, para medir resultados,
conseguir la más amplia visión de conjunto sobre los efectos de las acciones de
marketing, y comprender la tendencia a partir del análisis de datos extraídos.
• Identificar los métodos y herramientas de testeo y comprobación para cada situación
y rango de análisis evaluativo.
• Comprobar las características, funcionalidades, procesos y tipos de informes de las
herramientas analíticas: Google Analytics y Google Optimizer.
• Reconocer las métricas y herramientas de análisis idóneas para la optimización de los
procesos de una web concreta en función de los objetivos.
• Realizar una analítica web 2.0 de una situación y datos concretos, aplicando las herramientas de medición adecuadas.

MÓDULO APRENDER A EMPRENDER
Este módulo tiene como objetivo motivar la oportunidad de emprender un proyecto exclusivo, aportando las principales claves para abordar la posibilidad de montar un negocio por cuenta propia.

MÓDULO INTERNACIONALIZACIÓN DE PYMES
Este módulo tiene como objetivo desarrollar la proyección de internacionalización de las empresas, como un proceso para ampliar sus mercados y una oportunidad para estabilizar
su demanda.